Adidas steigert Gewinn überraschend stark

Der Sportartikelhersteller Adidas hat seinen Gewinn im Jahr 2024 deutlich gesteigert. Das Unternehmen verzeichnete ein Betriebsergebnis von 1,34 Milliarden Euro, was einer Zunahme um mehr als eine Milliarde Euro im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Im Jahr 2023 hatte Adidas lediglich 268 Millionen Euro erzielt. Das starke Wachstum wurde unter anderem durch den Verkauf von Retro-Modellen wie "Samba" und "Gazelle" sowie ein erfolgreiches Weihnachtsgeschäft begünstigt. Der Umsatz des Unternehmens stieg insgesamt um elf Prozent auf 23,7 Milliarden Euro. Besonders stark fiel das Wachstum im vierten Quartal aus. Von Oktober bis Dezember erhöhte sich der Umsatz um 24 Prozent auf fast sechs Milliarden Euro, währungsbereinigt waren es 19 Prozent. Dadurch erwirtschaftete Adidas in diesem Zeitraum einen operativen Gewinn von 57 Millionen Euro, was besser ausfiel als erwartet.

Vorstandschef Björn Gulden äußerte sich zufrieden über die Geschäftsentwicklung, betonte jedoch, dass Adidas noch nicht sein langfristiges Ziel erreicht habe. Für das Jahr 2025 stellt das Unternehmen weiteres Wachstum in Aussicht. Gulden kündigte an, dass Adidas erneut um mehr als zehn Prozent zulegen wolle, um das Betriebsergebnis weiter zu verbessern und dem angestrebten Margenziel von zehn Prozent näher zu kommen. Diese Zielmarke soll bis 2026 erreicht werden. Im Jahr 2024 lag die operative Umsatzrendite bei 5,7 Prozent. Analysten halten für 2025 eine Steigerung auf 8,1 Prozent für möglich. Die vollständigen Geschäftszahlen sowie die Prognose für das laufende Jahr will Adidas am 5. März präsentieren.

Auch an der Börse sorgten die positiven Geschäftszahlen für Auftrieb. Die Adidas-Aktie legte um bis zu 6,5 Prozent zu und erreichte den höchsten Stand seit mehr als drei Jahren. Die Strategie des Unternehmens, sich wieder stärker auf den Sportbereich und die Einzelhändler zu konzentrieren, wurde unter der Führung von Gulden fortgesetzt. Er erklärte, dass Adidas Potenzial sehe, seinen Marktanteil in allen Regionen auszubauen. Besonders erfreulich sei die Entwicklung des vierten Quartals, insbesondere vor dem Hintergrund eines allgemein herausfordernden Weihnachtsgeschäfts im Handel. Adidas hat damit seine eigenen Prognosen übertroffen, die zuvor bereits dreimal nach oben korrigiert worden waren.