Adobe stärkt KI-Geschäft mit Semrush

Adobe erweitert sein Angebot im Bereich der KI-gestützten Marketinglösungen durch den Zukauf des Softwareunternehmens Semrush. Der Konzern gab den Erwerb des Anbieters zu einem Preis von zwölf Dollar je Aktie bekannt, was einer Gesamtbewertung von 1,9 Milliarden Dollar entspricht. Die Ankündigung führte an der Wall Street zu einem deutlichen Kursanstieg der Semrush-Aktie, die sich zeitweise um mehr als 74 Prozent auf rund 11,80 Dollar verteuerte. Für das Unternehmen war dies die stärkste Bewegung seit seinem Börsengang im Jahr 2021. Während Semrush zulegte, verzeichnete die Aktie von Adobe im Tagesverlauf einen Rückgang von etwa 1,4 Prozent.

Semrush entwickelt Werkzeuge, die Unternehmen mithilfe künstlicher Intelligenz bei der Planung und Durchführung von Werbekampagnen unterstützen. Die Technologie kommt zudem in sozialen Medien zum Einsatz und untersucht die Wahrnehmung von Marken durch Modelle wie ChatGPT von OpenAI oder Gemini von Google. Durch diese Funktionen hat sich Semrush als Analyse- und Marketinginstrument im digitalen Umfeld etabliert.

Adobe integriert die Lösungen von Semrush in ein Portfolio, das bereits Programme wie Photoshop und InDesign umfasst. Darüber hinaus bietet der Konzern mit der Adobe Experience Cloud eine Plattform an, die Unternehmen zur Auswertung großer Datenmengen nutzen. Angesichts zunehmender Konkurrenz im Bereich KI-basierter Bildbearbeitungs- und Grafikprogramme steht Adobe seit Jahresbeginn unter Druck. Die Aktien des Unternehmens verloren seit Jahresanfang nahezu 30 Prozent an Wert, was die Bedeutung zusätzlicher Investitionen in diesen Geschäftsbereich unterstreicht.

Die Übernahme von Semrush stellt für Adobe einen Schritt dar, um das eigene Angebot im Wettbewerb um KI-basierte Kreativ- und Marketinglösungen zu erweitern und die Position im Marktumfeld zu festigen. Der Konzern reagiert damit auf einen steigenden Bedarf an datengetriebenen Anwendungen, die Werbetreibenden präzisere Einblicke in das Verhalten und die Wahrnehmung ihrer Zielgruppen ermöglichen.