Amazon verlagert Prime Day erstmals auf Ende Juni

Amazon will seinen Prime Day erstmals seit der Einführung im Jahr 2015 dauerhaft vom Juli auf Ende Juni vorziehen. Das berichtete Bloomberg News am Donnerstag. Amazon selbst lehnte gegenüber Reuters eine Stellungnahme zu den Plänen ab.

Die Verschiebung hätte weitreichende Folgen für den Konzern: Die Prime-Day-Umsätze würden damit ins zweite Quartal fallen, das bei Amazon üblicherweise am 30. Juni endet. Bislang fand das Event stets im Juli statt – mit Ausnahme einer zweijährigen Änderung während der Corona-Pandemie.

Der Prime Day gilt als eines der umsatzstärksten Shopping-Events weltweit. Im vergangenen Jahr wurde die Veranstaltung von zwei auf vier Tage ausgedehnt und trieb laut Adobe Analytics die Online-Ausgaben bei US-Einzelhändlern auf 24,1 Milliarden US-Dollar – ein Anstieg von 30 Prozent gegenüber dem Vorjahr.

Wettbewerb durch Walmart und Target wächst

Die Terminverschiebung fällt in eine Phase, in der Amazon mit wachsendem Druck durch Konkurrenten wie Walmart und Target konfrontiert ist. Beide Unternehmen investieren massiv in ihre digitale Auftragsabwicklung und Lieferkapazitäten. Walmart meldete zuletzt eine Verdoppelung seines E-Commerce-Anteils am US-Umsatz.

Besonders bemerkenswert: Die Zahl der Walmart-Kunden, die eine Lieferung in weniger als drei Stunden buchen, stieg im Geschäftsjahr 2026 um mehr als 60 Prozent. Damit setzt der Einzelhandelsriese Amazon unter erheblichen Zugzwang.

Für Verbraucher bleibt der Prime Day attraktiv, weil er mit der Einkaufssaison zum Schulanfang zusammenfällt. Eltern und Schüler nutzen die hohen Rabatte auf Elektronik, Bekleidung und weitere Kategorien. Eine Verlegung auf Juni würde diesen Effekt möglicherweise abschwächen – könnte aber die Quartalszahlen von Amazon deutlich aufwerten.