Amazon verlegt Prime Day vom Juli in den Juni

Amazon verschiebt seinen jährlichen Prime Day vom traditionellen Juli-Termin auf Ende Juni. Das berichtet Bloomberg unter Berufung auf interne Pläne des Unternehmens. Ein Amazon-Sprecher lehnte gegenüber Bloomberg eine offizielle Stellungnahme ab.

Die Terminverschiebung hat weitreichende Konsequenzen für den gesamten E-Commerce-Markt. Amazon kontrolliert rund 40 Prozent der Online-Ausgaben in den USA – Wettbewerber beobachten das Datum deshalb genau, um vom erhöhten Web-Traffic zu profitieren. Auch Drittanbieter auf der Amazon-Plattform sind stark betroffen, da sie den Rabatt-Ansturm nutzen, um neue Kunden zu gewinnen.

Strategischer Hintergrund der Verschiebung

Amazon rief den Prime Day im Jahr 2015 ins Leben, ursprünglich als Instrument zur Gewinnung neuer Prime-Mitglieder. Das Mitgliedschaftsprogramm kostet derzeit 139 US-Dollar pro Jahr und bietet Vorteile wie Versandrabatte sowie Zugang zu digitalen Streaming-Diensten.

Zuletzt experimentierte Amazon mit der Länge des Events: Im vergangenen Jahr dehnte der Konzern den Verkaufszeitraum auf vier Tage aus. Berichten zufolge schwächte diese Verlängerung jedoch das Gefühl der Dringlichkeit, das typischerweise für das hohe Volumen an Sofortkäufen sorgt.

Auswirkungen auf Finanzergebnisse und Konjunktur

Die Verlegung in den Juni hat direkte Folgen für Amazons Finanzberichterstattung. Erhebliche Umsätze werden damit ins zweite Quartal vorgezogen, was die kommenden Quartalsergebnisse des Konzerns spürbar beeinflussen dürfte.

Analysten sehen den Prime Day zudem als wichtiges Stimmungsbarometer für den Konsum. In Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit gilt das Event als Indikator dafür, wie kaufbereit Verbraucher tatsächlich sind. Für Anleger der Amazon-Aktie (NASDAQ: AMZN) könnte der frühere Termin damit sowohl Chance als auch Risiko darstellen.