Best Buy ernennt Jason Bonfig zum neuen CEO – Aktie fällt

Best Buy hat am Mittwoch einen Führungswechsel an der Spitze bekanntgegeben: Jason Bonfig wird neuer Chief Executive Officer des US-amerikanischen Elektronikhändlers. Er tritt die Nachfolge von Corie Barry an, die das Unternehmen seit 2019 geleitet hat. Der Wechsel erfolgt zu einem schwierigen Zeitpunkt – Best Buy kämpft mit schwacher Verbrauchernachfrage und zunehmendem Druck auf die Lieferketten durch Zölle.

Das Unternehmen betreibt mehr als 1.000 Filialen in ganz Nordamerika und ist damit einer der größten Elektronikhändler des Kontinents. Um das Wachstum wieder anzukurbeln, setzt Best Buy auf den Ausbau des Online-Handels, den Ausbau von Dienstleistungen sowie auf das Werbegeschäft. Der Wettbewerb in der Branche verschärft sich dabei zunehmend.

Bonfig bringt breite Erfahrung aus dem Unternehmen mit

Bonfig war zuletzt als Chief Customer, Product and Fulfillment Officer bei Best Buy tätig und verantwortete in dieser Rolle bereits viele der strategischen Wachstumsinitiativen. Dazu zählten das Kanada-Geschäft, die Retail-Media-Einheit Best Buy Ads sowie der Start des Online-Marktplatzes in den USA. Besonders der Ausbau des Werbegeschäfts gilt als zukunftsweisend: Ähnlich wie Amazon und Walmart versucht Best Buy, eigene Kundendaten zu nutzen, um Marken als Werbekunden zu gewinnen.

Verwaltungsratsvorsitzender David Kenny äußerte sich zuversichtlich über die Personalie: „Als Board sind wir zuversichtlich, dass Jason die richtige Führungspersönlichkeit ist, um das Geschäft zu beschleunigen", erklärte er in einer offiziellen Mitteilung.

Die scheidende CEO Corie Barry ist eine Veteranin des Unternehmens mit fast drei Jahrzehnten Betriebszugehörigkeit. Sie wurde 2019 zur ersten weiblichen CEO von Best Buy ernannt und führte das Unternehmen durch die turbulente Corona-Pandemie. Nach ihrem Rücktritt Ende Oktober wird Barry für sechs Monate als strategische Beraterin tätig bleiben.

Pandemie-Boom ist verflogen – KI soll neue Ära einläuten

Best Buy hatte während der COVID-19-Pandemie von einem starken Nachfrageschub profitiert, als Verbraucher massiv in Heimelektronik investierten. Dieser Boom verebbte jedoch, als Inflation und steigende Kreditkosten die Kauflaune für hochpreisige Artikel wie Fernseher, Computer und Haushaltsgeräte dämpften. Seitdem sucht das Unternehmen nach neuen Wachstumswegen.

Marktbeobachterin Kimberly Forrest, Chief Investment Officer bei Bokeh Capital Partners, ordnete den Wechsel strategisch ein: „Barry hat das Unternehmen in einer herausfordernden Zeit – während Covid – saniert. Aber es sieht so aus, als wolle Bonfig das Unternehmen für das Zeitalter der KI positionieren."

Der CEO-Wechsel bei Best Buy reiht sich in eine Serie von Führungswechseln im Konsumgüter- und Einzelhandelssektor ein. Im vergangenen Jahr vollzogen auch Unternehmen wie Coca-Cola, Procter & Gamble und Walmart Veränderungen an der Spitze. Die Märkte reagierten auf die Nachricht bei Best Buy zunächst verhalten: Die Aktie des Unternehmens fiel im frühen Handel um rund 4 Prozent.