Check24 verschenkt WM-Trikots 2026: Marketing-Coup mit Datenschutz-Haken

Zur Fußball-Weltmeisterschaft 2026 in den USA, Mexiko und Kanada setzt das Vergleichsportal Check24 auf eine bewährte Strategie: kostenlose Fanshirts für registrierte Nutzer. Schon bei der Europameisterschaft 2024 in Deutschland sorgten die weißen Shirts mit dem markanten Check24-Logo für Aufsehen – auf Fanmeilen, in Bars und rund um die Stadien war das Trikot allgegenwärtig.

Damals trug das Shirt das Puma-Symbol, diesmal ziert die koreanisch-italienische Marke Fila das neue WM-Fanshirt. Die Aktion richtet sich erneut an Kundinnen und Kunden des Portals: Wer sich die Check24-App herunterlädt und dort mit E-Mail-Adresse, Telefonnummer sowie Adresse registriert, erhält das Trikot kostenlos. Zum Vergleich: Das offizielle DFB-Trikot von Adidas kostet ab 100 Euro – da wirkt das Angebot des Vergleichsportals auf den ersten Blick äußerst attraktiv.

Allerdings hat die Aktion einen Haken: Kurz nach dem Start pausierte Check24 die Kampagne erneut, wie das Unternehmen in seiner App mitteilte. Zuvor soll es technische Probleme bei der Registrierung gegeben haben. Interessierte müssen sich demnach noch bis Montag gedulden.

Millionen Trikots, Millionen Datensätze

Die Stückzahl ist zunächst auf zwei Millionen Exemplare begrenzt. Laut der Check24-Webseite sind bereits mehr als 600.000 Shirts vergriffen. Ob das Unternehmen bei anhaltend hoher Nachfrage die Auflage noch aufstockt, ließ das Portal offen.

Der Erfolg der EM-Aktion 2024 dürfte den Ausschlag für die Neuauflage gegeben haben. Damals registrierten sich mehr als fünf Millionen Menschen für das begleitende Tipp-Spiel. Sie luden die App herunter, legten ein Profil an und übergaben ihre persönlichen Daten. Für Check24 bedeutete das: Millionen neue Kundenkontakte, wertvolle Datensätze und eine enorme Markenpräsenz – ein dreifacher Marketingerfolg.

Datenschützer warnen: „Man zahlt mit seinen Daten"

Genau dieser Mechanismus ruft Kritiker auf den Plan. Bereits 2024 äußerte sich eine Juristin der Verbraucherzentrale Nordrhein-Westfalen deutlich: „Das Trikot gibt es natürlich nicht umsonst, man zahlt mit seinen Daten." Die Kampagne sei zwar legal, aber Verbraucher sollten sich bewusst sein, was sie im Gegenzug für das kostenlose Shirt preisgeben.

Für Check24 ist die Rechnung dennoch klar: Wer seine App-Nutzerbasis mit Millionen neuer Kontakte erweitert und gleichzeitig für Wochen auf Fanmeilen und in Stadien präsent ist, betreibt Marketing auf höchstem Effizienzniveau. Die Kosten pro Neukunde dürften dabei weit unter dem liegen, was klassische Werbekampagnen kosten würden.

Für Verbraucher gilt daher: Das Angebot ist verlockend, besonders angesichts des Preises für das offizielle Adidas-Trikot. Wer mitmacht, sollte jedoch die Datenschutzbestimmungen sorgfältig lesen und abwägen, welche Informationen er dem Vergleichsportal dauerhaft überlässt.