Creator Economy im Fokus: Propagate Content erhält 50 Millionen Dollar

Die Select Management Group, spezialisiert auf digitale Content-Ersteller, hat eine Finanzierungsrunde über 50 Millionen Dollar abgeschlossen. Das Unternehmen gehört zur Propagate Content von Entertainment-Manager Ben Silverman und will damit seinen Vorstoß in die Creator Economy beschleunigen.

Der Erfolg der Hulu-Serie "The Secret Lives of Mormon Wives" zeigt die Strategie des Unternehmens exemplarisch. Die Protagonistinnen waren zunächst durch #MomTok bekannt, einer Community von Millennial-Müttern aus Utah auf TikTok. Select Management nahm die Gruppe unter Vertrag und entwickelte daraus eine erfolgreiche Serie für den Disney-Streaming-Dienst.

Vom Social Media zum Fernsehen

"Man arbeitet mit ihnen zusammen, um ihre Inhalte in Fernsehformate zu übertragen", erklärt Silverman die Influencer-Strategie seines Unternehmens. Während der traditionelle TV-Markt schwieriger geworden sei, wachse das Geschäft mit Content-Erstellern "rasant".

Die Finanzierung soll genutzt werden, um weitere Social-Media-Schöpfer und Influencer ins Portfolio aufzunehmen. Propagate Content setzt damit auf einen Trend, bei dem etablierte Medienunternehmen zunehmend digitale Creator als Talentpool erschließen.

Die Creator Economy hat sich in den vergangenen Jahren zu einem bedeutenden Wirtschaftsfaktor entwickelt. Influencer mit etablierten Communities bieten Produktionsfirmen direkten Zugang zu engagierten Zielgruppen und erprobte Content-Formate.