Diageo übertrifft Erwartungen: Guinness und WM treiben Umsatz

Diageo hat im Quartal bis Ende März ein organisches Nettoumsatzwachstum von 0,3 Prozent erzielt. Das überraschte die Märkte deutlich: Analysten hatten laut einer vom Unternehmen zusammengestellten Umfrage einen Rückgang von 2,3 Prozent erwartet. Treiber des Wachstums waren die starke Nachfrage nach Guinness-Bier in Großbritannien und Irland sowie Bevorratungskäufe von Kunden in Lateinamerika und der Karibik im Vorfeld der Fußball-Weltmeisterschaft.

Der weltweit größte Spirituosenhersteller, bekannt für Marken wie Johnnie Walker Whisky und Guinness, konnte damit die pessimistischen Markterwartungen klar übertreffen. Das Ergebnis zeigt, dass gezielte regionale Stärken die Schwäche in anderen Märkten zumindest teilweise ausgleichen können. Für Anleger ist dies ein positives Signal nach einer schwierigen Phase für den Konzern.

Nordamerika bleibt größte Herausforderung

Dennoch gibt es weiterhin erhebliche Belastungen: Das Wachstum wurde laut Diageo teilweise durch die Schwäche im US-amerikanischen Markt neutralisiert, dem größten Einzelmarkt des Unternehmens. Der organische Umsatzrückgang in Nordamerika betrug in diesem Quartal 9,4 Prozent – ein deutliches Minus, das jedoch besser ausfiel als von Analysten prognostiziert.

CEO Dave Lewis, der das Amt erst im Januar übernommen hat, kommentierte die Lage offen: „Nordamerika bleibt unsere größte Herausforderung, da die Marktbedingungen dort schwach sind und unser Angebot wettbewerbsfähiger werden muss. Maßnahmen zur Bewältigung dieser Situation sind bereits eingeleitet." Lewis ist in der Branche für seinen entschlossenen Führungsstil bekannt – bei Tesco und Unilever verdiente er sich den Spitznamen „Drastic Dave" durch konsequente Kostensenkungsmaßnahmen.

Bereits kurz nach seinem Amtsantritt handelte Lewis auch bei Diageo entschlossen: Im Februar senkte er die Umsatzprognose des Unternehmens drastisch und halbierte die Zwischendividende. Diageo hatte damals gewarnt, dass der organische Umsatz im Geschäftsjahr 2026 um 2 bis 3 Prozent sinken würde. Lewis wurde explizit damit beauftragt, die Verschuldung des Konzerns zu reduzieren und das Wachstum wieder anzukurbeln.

Prognose für 2026 bestätigt – Risiken im Blick

Trotz der aktuellen Herausforderungen hält Diageo an seiner Prognose für das Geschäftsjahr 2026 fest. Das Unternehmen betonte dabei, sich der Auswirkungen des anhaltenden Konflikts im Nahen Osten auf Energie, Lieferketten und Vertrieb bewusst zu sein. Diese geopolitischen Risiken könnten die Erholung des Konzerns zusätzlich erschweren.

Die gesamte Spirituosenbranche steht derzeit unter strukturellem Druck. Die stark gestiegenen Lebenshaltungskosten belasten die Konsumausgaben weltweit. Hinzu kommen das Aufkommen von Medikamenten zur Gewichtsreduktion sowie veränderte Trinkgewohnheiten jüngerer Konsumenten – Faktoren, die die Nachfrage nach Alkohol langfristig dämpfen könnten. Für Diageo und seine Wettbewerber bedeutet dies, dass strukturelle Anpassungen unausweichlich sind.

Das überraschend positive Quartalsergebnis zeigt jedoch, dass Diageo mit starken Marken wie Guinness und gezielten regionalen Strategien kurzfristig gegensteuern kann. Ob dies ausreicht, um die strukturellen Herausforderungen dauerhaft zu überwinden, bleibt abzuwarten. Anleger werden die weiteren Schritte von CEO Lewis unter dem Gesichtspunkt der Schuldenreduzierung und Wachstumsstrategie genau beobachten.