Ferrari trennt sich von Marketingchef – BMW-Manager übernimmt
Nach der umstrittenen Präsentation des ersten Ferrari-Elektroautos verlässt Langzeit-Marketingchef Enrico Galliera den Sportwagenbauer.
Der italienische Sportwagenbauer Ferrari hat sich von seinem langjährigen Marketingchef Enrico Galliera getrennt. Der Schritt folgt auf die mit gemischten Reaktionen aufgenommene Vorstellung des ersten Ferrari-Elektrofahrzeugs. Galliera war insgesamt 16 Jahre für die Maranello-Marke tätig.
Als Nachfolger übernimmt zum 1. Juli Massimiliano Di Silvestre das Ruder im Ferrari-Marketing. Der Manager leitete bis vergangenen Monat das Italien-Geschäft von BMW – und das mit beachtlichem Erfolg: Unter seiner Führung stieg BMW in Italien zum Marktführer unter den Premium-Automobilherstellern auf.
Elektro-SUV Luce sorgt für Diskussionen
Auslöser der Personalie dürfte die Präsentation des fünfsitzigen Elektro-SUV Luce Ende Mai gewesen sein. Das Fahrzeug stieß auf bestenfalls gemischte Resonanz – Kritiker bemängelten vor allem das für Ferrari ungewohnte Design. Der Sportwagenbauer, der für seine ikonischen Zweisitzer bekannt ist, betritt mit dem Luce völliges Neuland.
Offiziell heißt es von Ferrari, Galliera habe „beschlossen, ein neues Kapitel in seiner beruflichen Laufbahn aufzuschlagen" – und das Unternehmen bereits vor einiger Zeit darüber informiert. Einem Insider zufolge habe sich Galliera jedoch bereit erklärt, seinen Posten noch bis zur Präsentation des neuen Modells zu behalten, bevor er das Unternehmen verlässt.
Strategischer Neustart im Marketing
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Zur AktienanalyseFür Anleger ist der Führungswechsel ein Signal, dass Ferrari den Kurs in Richtung Elektromobilität aktiv gestalten will – auch personell. Di Silvestres Erfahrung im Premium-Segment und sein nachgewiesener Erfolg bei BMW könnten Ferrari dabei helfen, das Image der Marke im Zuge der Elektrifizierung zu schärfen und neue Käuferschichten anzusprechen, ohne die treue Stammkundschaft zu verprellen.
Ferrari-Aktionäre beobachten die Entwicklung rund um den Luce genau. Die Marke lebt von ihrer Exklusivität und ihrem unverwechselbaren Charakter – beides steht bei der Einführung eines elektrischen SUV auf dem Prüfstand. Wie Di Silvestre die Kommunikation rund um das neue Modell neu ausrichtet, dürfte die Wahrnehmung der Marke in den kommenden Monaten maßgeblich prägen.
