Meta löst Google als weltgrößten Anbieter digitaler Werbung ab

Meta Platforms wird laut dem Marktforschungsunternehmen Emarketer in diesem Jahr erstmals Google als weltweit führendes Unternehmen im digitalen Werbemarkt überholen. Die Prognose sieht für Meta einen Netto-Werbeumsatz von über 243,46 Milliarden US-Dollar vor – und damit knapp mehr als die für Google erwarteten 239,54 Milliarden US-Dollar. Für den Social-Media-Konzern wäre dies ein historischer Meilenstein.

Die Emarketer-Schätzungen basieren auf den Nettoumsätzen nach Abzug sogenannter Traffic-Akquisitionskosten sowie anderer Kosten für den Erwerb von Inhalten. Dazu zählen unter anderem die Zahlungen, die Google an seine Content-Ersteller leistet. Diese Berechnungsmethode macht die Zahlen beider Konzerne direkt vergleichbar und unterstreicht die Tragweite der Prognose.

Reels, KI und strategische Geduld als Wachstumstreiber

Metas Werbegeschäft befindet sich derzeit in einem deutlichen Aufschwung. Als wesentliche Treiber gelten neue Werbeangebote – allen voran das Kurzvideoformat Reels – sowie der allgemeine Schub durch den Einsatz künstlicher Intelligenz im Werbegeschäft des Konzerns.

Max Willens, leitender Analyst bei Emarketer, hebt dabei eine besondere Strategie von Meta hervor: Der Konzern habe „unglaubliche Geduld" bewiesen. Statt sofort Werbeanzeigen einzuführen, habe Meta zunächst feste Nutzergewohnheiten für seine Produkte etabliert. Erst danach seien Werbeangebote integriert worden – eine Vorgehensweise, die sich nun offenbar auszahlt.

Zu den Produkten, bei denen Meta diesen geduldigen Ansatz verfolgte, zählen neben Reels auch der Mikroblogging-Dienst Threads sowie die Messaging-Plattform WhatsApp. Alle drei Dienste verfügen mittlerweile über eine große und aktive Nutzerbasis, die als Grundlage für das wachsende Werbegeschäft dient.

Bedeutung für den globalen digitalen Werbemarkt

Der digitale Werbemarkt wird seit Jahren von Google dominiert. Alphabets Suchmaschinen- und Werbegeschäft gilt als eines der profitabelsten Geschäftsmodelle der Technologiebranche weltweit. Dass Meta diesen Platzhirsch nun erstmals überholen soll, verdeutlicht den strukturellen Wandel im digitalen Werbegeschäft – weg von der klassischen Suchmaschinenwerbung, hin zu sozialen Netzwerken und Kurzvideoformaten.

Für Anleger und Marktbeobachter ist diese Entwicklung von erheblicher Bedeutung. Metas Aktie (NASDAQ: Meta) legte zuletzt um rund 1,37 Prozent zu, während Alphabets Google-Aktie (NASDAQ: GOOGL) ein Plus von etwa 1,26 Prozent verzeichnete. Die Prognose von Emarketer dürfte die Diskussion über die langfristige Wettbewerbsposition beider Tech-Giganten weiter befeuern.