Shanghai Disneyland trotzt Chinas Konsumflaute zum zehnjährigen Jubiläum

Shanghai Disneyland feierte in dieser Woche sein zehnjähriges Bestehen – und das mit beeindruckenden Zahlen. Laut Unternehmensangaben hat der Park im Jahr 2025 insgesamt 100 Millionen Besucher erreicht. Zur Jubiläumsfeier reiste auch der ehemalige Disney-CEO Bob Iger persönlich nach Shanghai.

Iger, der im März von seiner zweiten Amtszeit als CEO zurücktrat und weiterhin dem Verwaltungsrat angehört, betonte die Bedeutung des Parks: „Man weiß nicht nur, wie erfolgreich er war, sondern wie wichtig er in vielerlei Hinsicht ist – nicht nur für die Walt Disney Co., sondern für die Menschen in China." Ein Kommentar zu Berichten, wonach Disney einen weiteren Themenpark in China in Erwägung ziehe, lehnte Iger ab.

Nach Angaben der Themed Entertainment Association zog Shanghai Disneyland im Jahr 2024 insgesamt 14,7 Millionen Besucher an – ein Plus von 5 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Damit belegt der Park weltweit den fünften Platz unter den meistbesuchten Themenparks, hinter den Disney-Parks in Orlando, Anaheim und Tokio sowie den Universal Studios Japan.

Starke Erlebnisse-Sparte trotz Gegenwind

Die Erlebnisse-Sparte von Disney, die Themenparks, Resorts, Kreuzfahrten und Merchandising umfasst, erzielte im jüngsten Quartal (bis März) einen Umsatz von fast 9,5 Milliarden US-Dollar – ein Anstieg von 7 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Diese Sparte ist die zweitgrößte im Konzern und macht fast 40 Prozent des Gesamtumsatzes sowie nahezu 60 Prozent des Betriebsergebnisses aus. Während Disney-Führungskräfte zuletzt eine gewisse Zurückhaltung bei internationalen Besuchern in den US-Parks verzeichneten, schneiden die internationalen Standorte besser ab.

Unter dem neu ernannten CEO Josh D'Amaro plant Disney eine weitere globale Expansion: Ein neues Kreuzfahrtschiff mit Heimathafen in Singapur sowie ein künftiger Park und Resort in Abu Dhabi (Vereinigte Arabische Emirate) sind bereits angekündigt. Im Jahr 2023 hatte das Unternehmen eine zehnjährige Investition von 60 Milliarden US-Dollar in seine Parks bekanntgegeben.

Chinas Konsumkrise als Hintergrund

Der Erfolg des Parks ist vor dem Hintergrund einer schwächelnden chinesischen Binnenwirtschaft besonders bemerkenswert. Die Einzelhandelsumsätze in China sanken im Mai zum ersten Mal seit drei Jahren. Autoverkäufe verzeichnen zweistellige Rückgänge. Die Verbraucher schränken ihren Konsum ein – aber nicht vollständig.

Parkbesucher wie Wang Jiandong und seine Freundin Yan Xu berichten, dass sie auf Restaurantbesuche verzichtet und bei Alltagsausgaben gespart haben, um sich den Besuch leisten zu können. Die Studentin Smile Wei reiste mit einer Freundin für einen fünftägigen Urlaub nach Shanghai mit einem Budget von 5.000 Yuan (rund 735 US-Dollar) – ein Fünftel davon gaben die beiden bereits im Park aus.

Shanghai Disneyland ist damit ein seltenes Beispiel für einen Konsumbereich, der sich dem allgemeinen Abwärtstrend in China widersetzt. Der Park ist ein relativ junger, aber bedeutender Stützpunkt in der mehr als 100-jährigen Geschichte von Disney – und offenbar bereit, diese Rolle weiter auszubauen.