Super Bowl: Streaming-Werbespots öffnen kleineren Marken die Tür
Exklusive Peacock-Spots kosten nur die Hälfte und locken neue Werbetreibende
Der Super Bowl bleibt die teuerste Werbefläche des Jahres – doch Streaming-Plattformen schaffen neue Möglichkeiten. NBC hat für das diesjährige Finale alle Werbeplätze ausverkauft, wobei 30-Sekunden-Spots durchschnittlich 8 Millionen Dollar kosteten. Einige Premium-Plätze erreichten sogar über 10 Millionen Dollar. Für kleinere Marken sind diese Summen unerreichbar.
Genau hier kommen die Streaming-exklusiven Werbespots ins Spiel. Diese werden ausschließlich auf NBCs Plattform Peacock ausgespielt und kosten etwa die Hälfte der traditionellen TV-Werbung. Sie machen rund 10 Prozent des gesamten Werbeinventars aus und ersetzen die regionalen Werbeplätze der klassischen Fernsehübertragung.
Die Cowboystiefel-Marke Tecovas und die Familien-App Life360 nutzen diese Chance erstmals. Krista Dalton, CMO von Tecovas, bezeichnet die Entscheidung als "bewusste Strategie", um die Wirkung des Super Bowl zu nutzen und gleichzeitig finanziell diszipliniert zu bleiben. Life360-CMO Mike Zeman betont den Vorteil, "ein riesiges, hoch engagiertes Publikum moderner, vernetzter Familien" zu erreichen, ohne das Marketingbudget zu sprengen.
Streaming als Sprungbrett für Marken
Die Streaming-Werbeplätze dienen häufig als Einstieg für aufstrebende Unternehmen. Das Gesundheits-Startup Ro kaufte 2025 seinen ersten Super-Bowl-Spot auf Foxs Streaming-Dienst Tubi. In diesem Jahr steigerte das Unternehmen, das Zugang zu GLP-1-Medikamenten bietet, sein Engagement und sicherte sich einen Platz in der traditionellen NBC-Übertragung. Tennis-Star Serena Williams wird im Werbespot auftreten.
Mark Marshall, NBCs Vorsitzender für globale Werbung, erklärt, dass alle Peacock-exklusiven Spots in diesem Jahr von neuen Werbekunden stammen – nicht von den üblichen Stammkunden wie Budweiser oder Lay's. Die Streaming-Übertragung gewinnt jährlich mehr Zuschauer und bietet Werbetreibenden präzisere Targeting-Möglichkeiten als klassisches Fernsehen.
Alternativen für begrenzte Budgets
Lesen Sie alles zur aktuellen Aktie der Stunde
Erfahren Sie, worum es geht und warum sich ein genauer Blick jetzt lohnt.
Zur AktienanalyseNeben den Streaming-Spots gibt es weitere erschwingliche Optionen. Die Herrenpflegemarke Manscaped entschied sich für einen Werbeplatz vor dem Anpfiff – eine weniger begehrte, aber günstigere Sendezeit. Solche Strategien ermöglichen es Marken, vom kulturellen Ereignis Super Bowl zu profitieren, ohne Millionenbeträge investieren zu müssen.
NBC profitiert von seinem verstärkten Live-Sport-Engagement. Der Sender bezeichnet den Februar als "Legendary February" und überträgt neben dem Super Bowl auch die Olympischen Winterspiele und das NBA All-Star Game. Diese Kombination aus Live-Sport und Streaming-Wachstum schafft neue Werbeformate und öffnet den Super Bowl für eine breitere Palette von Werbetreibenden.
