Urban Outfitters: Mietservice Nuuly übertrifft 500-Millionen-Dollar-Ziel

Der Bekleidungsverleih-Service Nuuly von Urban Outfitters hat im abgelaufenen Geschäftsjahr sein ambitioniertes Umsatzziel deutlich übertroffen. Der Nettoumsatz überstieg im zum 31. Januar 2025 beendeten Geschäftsjahr die Marke von 568 Millionen US-Dollar – und lag damit klar über dem selbst gesteckten Ziel von 500 Millionen Dollar.

Besonders beeindruckend ist das Abonnentenwachstum: Nuuly zählte im Jahresdurchschnitt 420.000 aktive monatliche Abonnenten, ein Plus von rund 40 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Gleichzeitig stieg der Gewinn um mehr als 21 Millionen US-Dollar auf insgesamt 35 Millionen Dollar – ein deutliches Zeichen dafür, dass das Geschäftsmodell profitabel skaliert.

Nuuly macht inzwischen rund zehn Prozent des Gesamtumsatzes von Urban Outfitters aus. Das Management betont dabei einen strategischen Nebeneffekt: Der Dienst fungiert als Kundenzubringer für die anderen Konzernmarken, darunter Free People und Anthropologie.

Kostenvorteile sichern Wettbewerbsposition

Im hart umkämpften Markt für Bekleidungsvermietung hat Nuuly strukturelle Vorteile gegenüber unabhängigen Wettbewerbern. Rund die Hälfte der etwa 26.000 angebotenen Artikel bezieht das Unternehmen zum Selbstkostenpreis von den Schwestermarken Urban Outfitters, Anthropologie und Free People – das spart erhebliche Einkaufskosten im Vergleich zum Großhandelseinkauf.

Die übrigen Artikel werden im Großhandel von externen Marken wie Madewell, Levi Strauss und Reformation erworben. Dieser Mix aus konzerninternen und externen Produkten ermöglicht eine breite Auswahl bei gleichzeitig kontrollierten Kosten.

Der Bekleidungsverleih-Markt wächst zwar, doch viele Anbieter kämpfen mit hohen Betriebskosten. Nuuly profitiert hier von einem bestehenden Kundenstamm der Konzernmarken sowie von der finanziellen Stärke und Infrastruktur von Urban Outfitters – Vorteile, die unabhängige Anbieter kaum replizieren können.