Walmart kauft Werbetechnik-Firma Vibe.co für 1,4 Milliarden Dollar
Der US-Einzelhandelsriese investiert massiv in Connected-TV-Werbung und greift Amazon mit dem größten Deal seit zwei Jahren an.
Walmart übernimmt das französische Werbetechnologieunternehmen Vibe.co für insgesamt 1,4 Milliarden US-Dollar. Das berichteten mit der Angelegenheit vertraute Personen. Es handelt sich dabei um den größten Zukauf des Konzerns seit zwei Jahren – und um ein klares Signal, dass Walmart seinen Kampf um Werbeeinnahmen gegen Amazon ernsthaft intensiviert.
Der Einzelhandelsriese gab die Übernahme offiziell am Dienstag bekannt. Vibe.co ist auf Werbung über sogenannte Connected TVs spezialisiert – also internetfähige Fernsehgeräte, über die Werbetreibende ihre Zielgruppen direkt im Wohnzimmer erreichen können. Der Fokus des Unternehmens liegt dabei besonders auf kleinen und mittelständischen Werbetreibenden, die oft über geringere Budgets verfügen und keinen Zugang zu großen Media-Einkaufsteams haben.
Strategische Ergänzung zur Vizio-Übernahme
Die Transaktion fügt sich nahtlos in Walmarts bestehende Werbsstrategie ein. Vor zwei Jahren hatte der Konzern bereits den Connected-TV-Hersteller Vizio übernommen – ebenfalls mit dem Ziel, die Anzahl der Plattformen zu erhöhen, auf denen Walmart Werbung verkaufen kann. Die Technologie von Vibe.co soll dieses Wachstum nun weiter vorantreiben, wie Walmart in einer Pressemitteilung erklärte.
Walmart will nach eigenen Angaben mehr Werbetreibenden dabei helfen, Connected-TV-Kampagnen zu starten und deren geschäftliche Auswirkungen besser zu messen. Die Kombination aus Vizio-Hardware und Vibe.co-Technologie könnte dem Konzern eine deutlich stärkere Position im boomenden Markt für TV-Werbung verschaffen.
Details zur Transaktion
Die finanzielle Struktur des Deals ist zweigeteilt: Walmart zahlt 1,2 Milliarden US-Dollar in bar direkt an Vibe.co. Hinzu kommen rund 180 Millionen US-Dollar, die nach Abschluss der Transaktion an die Führungskräfte von Vibe.co ausgezahlt werden – teilweise geknüpft an die Bedingung, dass sie für mindestens vier Jahre bei Walmart bleiben. In der offiziellen Pressemitteilung wurden die finanziellen Details der Vereinbarung nicht genannt.
Arthur Querou, CEO von Vibe.co, sowie CTO Franck Tetzlaff und weitere Mitarbeiter werden in die Werbesparte von Walmart wechseln. Laut Walmart sollen sie dort „die Geschäftsdynamik aufrechterhalten, eine nahtlose Integration unterstützen und die Werbekunden von Vibe.co weiterhin betreuen".
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Zur AktienanalyseWalmart im Wettbewerb mit Amazon
Der Schritt verdeutlicht, wie ernst Walmart den Wettbewerb mit Amazon im Bereich digitaler Werbung nimmt. Amazon hat sich in den vergangenen Jahren zu einem der größten Werbevermarkter der Welt entwickelt und profitiert dabei stark von seiner Kombination aus E-Commerce-Daten und Streaming-Reichweite über Prime Video. Walmart versucht nun, mit einem ähnlichen Ansatz – Einzelhandelsdaten kombiniert mit TV-Werbeflächen – ein konkurrenzfähiges Angebot aufzubauen.
Der Markt für Connected-TV-Werbung gilt als einer der am schnellsten wachsenden Segmente der digitalen Werbewirtschaft. Für Walmart bietet die Übernahme von Vibe.co die Möglichkeit, insbesondere kleinere Unternehmen als Werbekunden zu gewinnen – eine Zielgruppe, die bislang von großen TV-Werbenetzwerken oft vernachlässigt wurde.
