McDonald's ehrgeizige Expansion auf 50.000 Filialen

McDonald's plant den Ausbau seiner Filialen auf beeindruckende 50.000 bis zum Jahr 2027. Dieser ehrgeizige Schritt zeigt, dass der US-amerikanische Fast-Food-Gigant weiterhin fest auf Wachstumskurs ist. Derzeit betreibt McDonald's weltweit mehr als 41.000 Restaurants, und bis zum Ende des aktuellen Jahres sollen weitere 2.000 hinzukommen. Ein Blick in die Vergangenheit verdeutlicht die Dimension dieses Vorhabens: Das Unternehmen benötigte zuvor 18 Jahre, um von 30.000 auf 40.000 Restaurants zu wachsen. Dieser Plan wird als die "schnellste Wachstumsphase in der Geschichte der Marke" bezeichnet. Um diese Expansion zu finanzieren, plant McDonald's im kommenden Jahr, 2,5 Milliarden Dollar zu investieren und dann bis 2027 jährlich weitere 300 Millionen bis 500 Millionen Dollar.

Das Ziel dieser massiven Expansion ist es nicht nur, die Anzahl der Filialen zu erhöhen, sondern auch, mehr Stammkunden zu gewinnen. In den letzten Jahren konnte McDonald's seine Umsätze durch innovative Angebote wie das Hühnchen-Sandwich "McCrispy" steigern. Zudem profitierte das Unternehmen von der gestiegenen Nachfrage nach Online-Bestellungen während der COVID-19-Pandemie und von seinem Ruf als relativ preiswerte Burger-Kette in Zeiten hoher Inflation. Bis zum Jahr 2027 strebt McDonald's einen systemweiten Umsatz von 45 Milliarden Dollar an, verglichen mit den bisherigen 20 Milliarden Dollar. Dieses ehrgeizige Ziel soll durch die Eröffnung neuer Filialen erreicht werden, wobei der systemweite Umsatz im nächsten Jahr um 2,0 Prozent und in den folgenden Jahren um 2,5 Prozent wachsen soll. Diese Kennzahl bezieht sich sowohl auf von McDonald's selbst betriebene Läden als auch auf Restaurants unabhängiger Franchise-Nehmer.

Parallel zu dieser Expansion testet McDonald's auch ein neues Geschäftskonzept namens CosMc's, das sich auf Getränke spezialisiert hat und stark an das Konzept von Starbucks erinnert. CosMc's konzentriert sich auf Limonaden, Tees, Mischgetränke und kalten Kaffee. Der erste CosMc's-Standort wurde bereits in Bolingbrook, Illinois, eröffnet, und weitere Filialen sind in den kommenden Monaten geplant. Das Unternehmen plant bis Ende 2024 etwa zehn CosMc's-Pilotstandorte in den Großräumen Dallas-Fort Worth und San Antonio in Betrieb zu nehmen. Die Einführung dieser neuen Restaurantkette wurde bereits im Sommer angekündigt und markiert einen weiteren Schritt in der Diversifizierung von McDonald's Angebot.

Obwohl diese Pläne von McDonald's ambitioniert sind, hat die Börse bisher verhalten darauf reagiert. Im schwachen Konsumgüterumfeld verzeichnete die McDonald's-Aktie im vorbörslichen Handel in New York einen Rückgang von rund einem halben Prozent. Dies steht im Kontrast zu den früheren starken Gewinnen, die die Aktie verzeichnete, mit einem Anstieg von fast 15 Prozent seit ihrem Tiefpunkt Ende Oktober bei 233,40 Dollar. Es bleibt abzuwarten, wie sich diese Expansion und die Einführung von CosMc's langfristig auf das Geschäft von McDonald's auswirken werden.