MyToys schließt: Alle Filialen machen dicht
Die Hamburger Otto Group schließt alle Mytoys-Filialen und beendet auch den Online-Geschäftsbetrieb
Die Otto Group hat angekündigt, den Betrieb der Spielwarenplattform Mytoys.de einzustellen und alle 19 Filialstandorte bis Februar 2024 zu schließen. Damit werden etwa 800 Arbeitsplätze abgebaut. Die Marke Mytoys wird in Zukunft ausschließlich auf der Otto-Plattform angeboten. Ein Sozialplan soll für die betroffenen Mitarbeiter verhandelt werden.
Sebastian Klauke, E-Commerce-Vorstand bei Otto, erklärte, dass die Entscheidung aufgrund der defizitären Geschäftsentwicklung in den letzten Jahren getroffen wurde. Trotz mehrfacher strategischer Neuausrichtung und hoher Investitionen konnte das Unternehmen keine solide wirtschaftliche Performance erzielen.
Die Filialen von Mytoys.de in 19 Städten, darunter Berlin, Dresden, Hamburg, München und Stuttgart, werden in den kommenden Monaten schließen. Otto begründet die Entscheidung damit, dass das Segment der Spielwaren leichter innerhalb des Marktplatzes von Otto profitabel zu bewirtschaften sei. Zudem sei das Segment von einem hohen Wettbewerbsdruck geprägt, was zu niedrigen Margen führt.
Das Schließen von Mytoys.de ist ein schwerer Schlag für die deutsche Einzelhandelsbranche. Mytoys.de galt als einer der führenden Anbieter von Spielzeug und Kindermode in Deutschland und hatte in den letzten Jahren immer wieder mit wirtschaftlichen Schwierigkeiten zu kämpfen. Trotzdem kam die Entscheidung, alle Filialen zu schließen, für viele überraschend.
Die Otto Group hat angekündigt, dass die Marke Mytoys.de in Zukunft ausschließlich auf der Otto-Plattform angeboten wird. Das Unternehmen will damit eine stärkere Fokussierung auf den Online-Handel erreichen. Laut Klauke sei das Segment der Spielwaren leichter innerhalb des Marktplatzes von Otto profitabel zu bewirtschaften. Zudem sei das Segment von einem hohen Wettbewerbsdruck geprägt, was zu niedrigen Margen führt.
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Zur AktienanalyseFür die betroffenen Mitarbeiter in der Mytoys-Verwaltung und den Filialen wird ein Interessenausgleich verhandelt und ein Sozialplan erstellt. Otto betont, dass die Entscheidung zur Schließung der Filialen keine Auswirkungen auf das Konzernunternehmen Limango hat.
Das Schließen von Mytoys.de zeigt einmal mehr, wie hart umkämpft der Online-Handel in Deutschland ist. Auch große Unternehmen wie die Otto Group müssen sich gegen starke Konkurrenz behaupten und ihre Strategien immer wieder anpassen, um erfolgreich zu sein. Es bleibt abzuwarten, wie sich die Entscheidung auf den deutschen Einzelhandel auswirken wird und welche Auswirkungen sie auf die Branche haben wird.
